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中國居民消費升級穩步提升 下沉市場成亮點

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-12-04 瀏覽次數:133
 本報見習記者 吳曉璐

眾所周知,投資、消費和出口是拉動GDP增長的“三駕馬車”。

“從2014年起,消費對于GDP的貢獻率超過投資,此后一直保持較高水平,2018年消費支出拉動GDP增長5個百分點,對GDP的貢獻率高達76.2%,”近日,在蘇寧金融研究院和中國人民大學財政金融學院聯合主辦的“2019貨幣金融圓桌會議暨蘇寧金融研究院四周年論壇”上,蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理付一夫在解讀《中國居民消費升級報告(2019)》(以下簡稱《報告》)時表示。

付一夫表示,居民收入水平的提升驅動消費品類升級,而新技術的應用驅動了消費者消費體驗的升級,相互作用下,中國居民的消費升級發展水平正穩步提升。

判斷消費是否升級

應看消費者福利是否提升

數據顯示,我國城鄉恩格爾系數分別由1978年的57.5%和67.7%降至2018年的27.7%和30.1%。這說明國人基本實現了從溫飽到小康的轉變,并且在消費上有了更加多元化的選擇。

蘇寧金融研究院發布的中國居民消費升級指數顯示,2013年以來,中國居民消費升級發展水平穩步提升,全國居民消費升級綜合指數由2013年的0.341上升至2019年的0.378,年均增速約1.73%。

今年以來,我國消費市場出現一些新特征,第一,我國社會消費品零售總額增速下滑態勢持續。無論是名義增速還是實際增速,大體上均呈現出下滑趨勢。第二,汽車消費市場極為低迷。第三,各種“異樣”現象引人注意:二鍋頭、榨菜等廉價商品對應的代表性企業業績亮眼;第四,2019年前三季度,居民實際收入增速再一次未能“跑贏”GDP增速。

這些現象,不但使得市場上關于“消費降級”的議論持續升溫,還引發了人們對于居民消費前景的擔憂。

付一夫表示,判斷消費是否升級,應立足于考察消費者福利是否得到提升;而所謂的“消

費者福利”,恰恰涵蓋消費總量的增加、消費結構的優化、消費品質的提升、消費內容的豐富、消費形式的多樣化等多個范疇。不應過多地將目光聚焦于消費現象的短期變化,亦或是從商品的質量、價格、銷量等維度來判斷消費的升級或降級。

“目前,市場上關于消費升級認識的誤區主要集中在三個方面,以商品價格作為判斷依據;以商品質量作為判斷依據;以社零增速作為判斷依據。不過這些都是片面的理解,有失偏頗,”付一夫表示。

下沉市場

消費升級成亮點

最近幾年,我國消費市場出現一些新的趨勢。在消費結構不斷優化的同時,人們的消費品質也在持續提升;中產人群規模日益擴大,已成為推動國人品質消費的重要動力;另外,下沉市場消費升級值得特別關注。

付一夫表示,近幾年的農村居民人均可支配收入實際同比增速一直顯著高于城鎮居民,相應地,農村居民人均消費支出實際同比增速也高于城鎮居民;由于房貸、房租、車貸壓力較小,三線城市與農村居民的消費信心更加強烈。

《報告》顯示,下沉市場的消費升級,在三個方面體現非常明顯。首先是海淘盛行。根據海外購物平臺洋碼頭發布的《中國海淘消費報告》,跨境電商的發展讓國內消費市場呈現出大眾化態勢,而三四線城市居民迸發出了比一二線城市居民更大的消費能量。

其次是OPPO和vivo手機的現象級崛起。2017年,二者在全球的出貨量分別占據了第二與第三的排名;2018年,二者在國內的整體銷量更是穩居前兩名,甚至大幅度高于華為和蘋果;根據市場分析機構Canalys公布的數據,OPPO手機的平均售價為270美元,其以下沉人群為主要的目標受眾;而vivo手機幾乎占領了全國所有的三四線城市。

最后,泛娛樂消費顯著提升。據光大證券的研究報告,小鎮青年在泛娛樂領域的消費有顯著提升,其中以游戲、直播、短視頻、網絡動漫、網絡閱讀、網絡音樂等板塊較為突出,這也進一步證實了下沉人群的消費升級。

(編輯 孫倩)

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